הבלוג

של אורי מינץ - שיווק דיגיטלי

אופטימיזציה לתמונות

אופטימיזציה לתמונות והפלאים שהיא מחוללת לדירוג שלכם

אחת הדרכים היעילות והאולטימטיביות ביותר להשגת שיפור מתמיד בדירוגים שלכם בתוצאות החיפוש – כשמו הוא, באמצעות אופטימיזציה. שעושים שיווק דיגיטלי לעסקים שדורש עבודה על אלמנטים שונים של האתר ועל אלמנטים נוספים בתחום השיווק יש צורך משמעותי באופטימיזציה באתר שאחת החשובות בהן היא אופטימיזציה לתמונות על מנת שהאתר יפעל בצורה טובה יותר ומהיר יותר.

באופן כללי, ניתן לראות כל הליך של בניית אתרים כיצירת מכונה משומנת הפועלת בצורה מיטבית כאשר כל מרכיבים שזורים יחד באופן מוקפד ומדוקדק. כך, בין האלמנטים החשובים של ביצוע אופטימיזציה לטובת קידום בגוגל זו אופטימיזציה ומיטוב של תמונות המופיעות באתר. שיפור SEO של תמונות מהווה תחום מעניין בעולם קידום אתרים בפני עצמו. אז בואו נכנס לעובי הקורה ונראה מה עלינו לעשות כדי להפיק מתהליך זה את המקסימום.

ראשית נעשה סדר בנושאים שכדאי להכיר בהקשר של אופטימיזציית תמונות לטובת קידום אורגני בגוגל:

  • אופטימיזציית תמונות עבור SEO ומהירות
  • כל מה שצריך לדעת על טקסט חלופי (Alt Text)
  • ההבדלים בין טקסט חלופי לבין כותרת
  • ההבדל בין טקסט חלופי לקפשן
  • מתי צריך להשתמש בקפשנים בתמונות?
  • כיבוי עמודי תצריפים (attachment) בוורדפרס
  • טיפים נוספים לשיפור SEO של תמונות למטרת קידום בגוגל באופן יעיל

אופטימיזציה לתמונות – מה זה נותן בתחום – קידום האורגני?

כל איש מקצוע המתעסק בפרסום בפייסבוק או קידום אתרים יודע את החשיבות של הפרטים הקטנים בעבודה זו. יחד, שיפורים ותיקונים קטנים מתגבשים לאתר פעיל ויעיל שמביא תנועה אורגנית, מראה ביצועים טובים בעת ניהול קמפיינים ממומנים ובאופן כללי, מהווה את “מגרש הבית” האולטימטיבי של כל בית עסק גדל ומתפתח.

ככל שהעניין נוגע לתמונות, ההשפעה של אופטימיזציה על ביצועי האתר הינה בלתי מבוטלת. זה נכון ברמה האנושית: תמונות אסתטיות שנטעמות מהר וגם בעלות כותרות המבהירות את מהותם מקלות על צריכת והבנת התוכן באתר ואף תורמות להתקדמות הלקוח בין שלבי משפך המכירות. כמו כן, גם ברמה הטכנית, התאמה של התמונות לדרישות של גוגל תאפשר לקבל תוצאות דירוגים גבוהות יותר ולזרז את הליכי קידום אתרים באופן משמעותי ביותר, בעיקר ביחס לעבודה הפשוטה יחסית שיש לבצע למטרה זו.

מתי ואיך מבצעים משימות אופטימיזציה לתמונות?

יש לבצע הליכי אופטימיזציה גורפת וגם לדאוג להעלאת תמונות על פי חוקי ה-SEO הבסיסיים בכל פעם שאתם מוסיפים בלוג או מאמר לאתר. באמצעות הקפדה זו תוכלו להפיק את המקסימום מהתמונות שלכם, לגרום להן להופיע בתוצאות חיפוש תמונות (כלי קידום בגוגל יעיל ביותר לכשעצמו), לשפר דירוגים של כל עמוד באופן אינדיווידואלי, ליצור “כוכבי” אתר – עמודים בעלי משקל קישורים גבוה ותוצאות גבוהות ביותר של מבדקים שונים של גוגל.

לפעמים מדובר במשימות פשוטות שניתן לעשות באופן ידני ועם ידע טכני בסיסי ביותר. עם זאת, בעלי עסקים כיום ניצבים בפני ריבוי משימות כפי שלא היה מעולם קודם לכן, זאת לצד התחרות הגבוהה ביותר הקיימת כיום בכל תחום פעילות אפשרי. לכן, פעמים רבות הבחירה הנבונה יותר היא לבצע מיקור-חוץ ולהפנות משימות קטנות אך חיוניות שדורשות זמן, מחשבה וכוחות לגורמים המהימנים שיעשו זאת בקלות במסגרת עבודתם.

ובינתיים, בואו נעבר ל”פרט והסבר” של אופטימיזציית תמונות באתר שלכם.

אופטימיזציה ל-SEO ומהירות טעינה

ציון המהירות שנותן גוגל לכל אתר מהווה גורם חשוב מאוד ברמת ה-SEO. מעבר לכך, זה גם חשוב לחוויית המשתמש. טעינה מהירה ע״י אופטימיזציה לתמונות תצמצמם את נטישת האתר שלכם ברמה מהותית, כי למי יש זמן לחכות עד שתמונת הרקע המהממת שלכם תיטען?

תמונות שעברו אופטימיזציה גם בעלות סבירות גבוהה יותר להופיע בתוצאות חיפוש התמונות של גוגל.

תמונות משפיעות בצורה מרחיקת-לכת על טעינת האתר, היות והן “כבדות” יותר מטקסט. וכיוצא מזה, ככל שיש יותר תמונות בעמוד, כך מתארך זמן הטעינה שלו.

חשוב לדאוג להעלות לאתר אך ורק תמונות שעברו אופטימיזציה לאינטרנט. זה עשוי להיות נושא מעט מורכב למי שרק מתחיל את דרכו בתחום ואינו נאור בכל הקשור לגרפיקה ועריכת תמונות.

הדרך הטובה ביותר לבצע אופטימיזציה לתמונות באתר, זה להעביר אותם הליך התאמה טרם ההעלאה, באמצעות עורכים גרפיים דוגמת Photoshop. התוכנה מאפשרת לבחור פורמט שבו תישמר התמונה ופורמט זה לוקח בחשבון גם את נושא הווב ומקטין את המשקל מבלי לפגום באיכות הוויזואלית.

בנוסף, ניתן להיעזר בתוספים רבים בוורדפרס המאפשר לעשות דחיסה לתמונות שמועלות לאתר בזמן אמת.

יש מגוון תוספים, אני ממליץ בעיקר על Compress JPEG & PNG images עושה את העבודה בצורה מצויינת.

טקסט חלופי ומה עושים איתו?

מאחורי צמד המילים טקסט חלופי נמצאת למעשה פקודת תכנות בשפת האתרים האוניברסלית HTML שנוספת לתגית המסמנת תמונה – IMG.

להלן דוגמה לתיוג נכון של תמונה:

<img src=”/apple.jpeg” alt=”תפוח” />

זה מאפשר לתאר את התמונה בטקסט פשוט. המטרה של טקסט זה היא לשפר נגישות אתרים, היות וקיימות תוכנות המקריאות את הטקסט למוגבלי ראייה. הוא חשוב גם ל-SEO של התמונה, משום שהוא מאפשר למנועי החיפוש להבין את ההקשר של התמונה ולשכנע אותם שבעל האתר עשה עבודה טובה ביצירת תוכן אחיד, שלם ומעמיק.

יתר על כן, כיום מנועי החיפוש מפענחים תמונות בהצלחה רבה הודות לאפשרויות של בינה מלאכותית. עם זאת, הם עדיין זקוקים לכך שבעלי האתרים יתארו את התמונות במילים שלהם.

תיאור התמונה מלווה אותה גם בתוצאות החיפוש בגוגל תמונות, מה שמסביר לגולשים את התמונה ואת התוכן שבעמוד בו היא מופיעה. הבנה שכזאת עשויה להעלות את הסיכויים לכניסות ולשפר את התנועה הקיימת באתר, כך שגם התרומה למאמצי קידום בגוגל היא בלתי מבוטלת.

לרוב, טקסט זה אינו נראה על האתר שלכם. עם זאת, במקרים שבהם יש לינק שבור או אינו בנמצא, המשתמשים יראו את הטקסט לצד האייקון של לינק שבור.

אז מה ההבדל ביו טקסט חלופי לבין כותרת רגילה?

כל אדם שהעלה פוסטים בוורדפרס יודע שבעת ההעלאה ניתן למלא מספר שדות, כולל כותרת וטקסט חילופי. מדובר בשני גורמים עם פונקציות שונות. הטקסט החלופי משמש לנגישות ולמטרות קידום בגוגל, בעוד שהכותרת היא בעלת פונקציה פרקטית של בעל האתר בלבד – היא מאפשרת לו למצוא אותה בקלות במאגר התמונות של וורדפרס. המנגנון של וורדפרס מזין את התג של הטקסט החלופי בכל מקרה לכן כדאי מאוד למלא אותו כדי למנף את מאמצי הקידום שלכם. ידע בסיסי בתחום בניית אתרים ותחזוקתם חשובה כאן מאוד.

ראוי לציין שבעבר וורדפרס היו מכניסים את התגית של הכותרת גם בקוד ה-HTML. אך בגלל שזה לא היה יעיל במיוחד ממבחינת הנגישות, זה שונה.

ההבדל בין טקסט חלופי לקפשן

הטקסט החלופי משמש לתיאור התמונה לטובת מנועי החיפוש וקוראי מסכים. מצד שני, הקפשן משמש לתיאור התמונה לכל המשתמשים (בדומה לתיאורי תמונות בעיתונים המודפסים ה”עתיקים”). הטקסט החלופי אינו מוצג באתר, בעוד הקפשנים כן וזו המטרה העיקרית שלהם. הטקסט החלופי קריטי למאמצי קידום בגוגל ולשיפור האופטימיזציה הכללית באתר. הקפשן הוא אופציונלי ויש להשתמש בו רק כאשר יש צורך בהענקת מידע נוסף למבקרי האתר.

מתי צריך להשתמש בקפשנים בתמונות?

הקפשנים מוסיפים מידע חיוני עבור המשתמשים אודות התמונה שעלתה לאתר. ניתן לראות את הכיתוב על המסך, וטקסט זה נגיש גם למנועי החיפוש וקוראי המסכים. לרוב, אתרים לא נעזרים בקפשנים בפוסטים ועמודים. הסיבה לכך היא שפעמים רבות התמונה לא דורשת שום הסבר. מתי כן?

להלן מספר דוגמאות למצבים בהם קפשנים יתרמו להבנת תוכן העמוד:

  • תמונות משפחתיות או מאירועים
  • תמונות שלא ניתן להבין את משמעותן ללא הקשר היסטורי או סיפור רקע
  • גלריות של מוצרים – במקרים אלה הקפשן מציג את שם המוצר/דגם/מותג וכו’

עם זאת, פעמים רבות ניתן להסביר את הדברים גם במסגרת הטקסט עצמו ולא להיעזר בקפשנים. לכן יש להסתמך תמיד על טובת הגולש. כל עוד לתמונה יש טקסט חלופי המסביר אותה – מבחינת קידום בגוגל והנגישות התמונה היא מיטבית. הקפשנים מיועדים לגולשים בלבד.

כיבוי עמודי תצריפים (attachment) בוורדפרס

נושא נוסף הייחודי לוורדפרס שכדאי לדון בו הוא עמודי תצריפים שנוצרים עבור כל תמונה שאתם מעלים לממשק. בעמוד הזה יש רק גרסה גדולה יותר של התמונה ושום דבר מעבר לכך. יש לכך השפעה שלילית על קידום בגוגל והדירוג שלכם, משום שמנועי החיפוש מחשיבים עמוד עם מעט טקסט כבעל איכות ירודה או “תוכן דליל”.

לכן מומחים בתחום קידום אתרים ממליצים שעושים אופטימיזציה לתמונות תמיד לדאוג לבטל את האפשרות הזאת באתר שלכם.

הדרך הקלה ביותר לעשות זאת – זה באמצעות התוסף הידוע Yoast SEO (למרות שבימים אלה הופיע לו מתחרה חדש, קראו עוד על יתרונותיו במאמר המיוחד שעשינו בנושא). לאחר התקנת התוסף, האפשרות זו נסגרת באופן אוטומטי. ניתן לבטל אותה גם בצורה ידנית במדור: SEO → Search Appearance והקלקה על לשונית “מדיה”. שם, יש לדאוג שאפשרות “יצירת URL למידה ותצריפים” (Media & attachment URL ) מוגדרת ל”כן”.

אפשרות חילופית ליוסט – התקנת תוסף “העברת עמודי תצריפים” (קישור: https://wordpress.org/plugins/attachment-pages-redirect/). תוסף זה פשוט מעביר את האנשים הנכנסים לכתובת של עמוד תצריף לפוסט שבו התמונה מוצגת.

טיפים נוספים לשיפור אופטימיזציה לתמונות למטרת קידום בגוגל באופן יעיל

בכדי לסיים בנימה כמה שיותר פרקטית, לפניכם כמה טיפים שבעזרתם תוכלו לשפר את מאמצי קידום אתרים בגוגל בכל פעם שאתם מעלים תמונה לאתר.

  1. השקיעו מחשבה בכתיבת הטקסט החלופיתיאור מדויק, בעל יותר משתי מילים ולא גנרי יעזור ליצור טקסט חלופי שיתרום גם לגולשים המחפשים תמונות בנושאים דומים וגם לאינדוקס נכון על ידי מנוע החיפוש. כך, במקום לכתוב פשוט “תפוח”, כפי שכתוב בדוגמה מעלה, תכתבו “תפוח אדום שנח בקערה כחולה על מפה לבנה” כך עושים אופטימיזציה לתמונות בצורה נכונה.
  2. צרו שמות מתארים גם לתמונה עצמהבמקום להעלות תמונות תחת השם IMG_01000.jpeg ודומיו, תנו להם שם מתאים. קחו בחשבון את מילות החיפוש שבהן ישתמשו הגולשים כדי למצוא תמונה דומה לשלכם. כדאי להיות כמה שיותר ממוקדים ותיאוריים במתן השמות. לדוגמא עץ-ירוק-עבה.jpeg  במקום פשוט עץ. ואם אתם מעוניינים להגיע גם לקהל דובר האנגלית (במידה ויש לכם גרסת אתר בשפה זו) – אז השם צריך להיות באנגלית. כך או כך, זה נותן הקשר חשוב לתמונה ומקל על כל הגורמים שמשפיעים על האתר שלכם – האנושיים (הגולשים) והטכניים (מנועי חיפוש וקוראי מסכים).
  3. תמיד הוסיפו הקשרטכנולוגיית סקירת התמונות המבוססת על בינה מלאכותית הולכת ומשתפרת מדי יום. עם זאת, לצד הפענוח מנועי החיפוש צריכים גם הקשר, על מנת להבין שמדובר בתמונה איכותית שמהווה חלק מתוכן אתר איכותי לא פחות. לפיכך, התמונה צריכה להיות כמה שיותר רלוונטית לעמוד ולהיות קרובה לטקסט שדן בתוכן שלה.
  4. שמרו על זכויות יוצריםבמידה והתמונות לא שייכות לכם – קחו בחשבון ששימוש בתמונות שאינן שייכות לכם זו פגיעה בחוק להגנת זכויות היוצרים. תמיד עדיף להשתמש בתמונות משלכם או לרכוש מבנק תמונות מוכר. אל דאגה, יש לנו סקירה והשוואה מפורטת של הבנקים הידועים ביותר, כל מה שנותר לכם הוא רק לבחור. עם זאת, קחו בחשבון שאם אתם משתמשים בתמונה “גנרית” כלשהי, סביר להניח שאינספור אתרים אחרים משתמשים באותה התמונה, כך שתמיד כדאי לתת העדפה לתמונות משלכם, או ליצור גרפיקה ייחודית לאתר.

וזה הכל, פחות או יותר.

שיתוף ב facebook
שיתוף ב google
שיתוף ב twitter
שיתוף ב linkedin

אורי מינץ

אם אתם רוצים להמשיך לקבל טיפים מועילים וחשובים בנושאי קידום בגוגל, פרסום בפייסבוק, חידושים אחרונים בעולם שיווק דיגיטלי לעסקים או מעוניינים בייצוג אופטימלי באינטרנט, זה שגם יניב לכם לקוחות חדשים דרך קבע, גם ישמור על מוניטין חיובי וחזות מרשימה בפני כל גולשי האינטרנט אנו מרכיבים חבילות שירותים מותאמים אישית לבתי עסק בסדרי גודל שונים. רוצים לבנות את העסק עם ראש שקט בכל הקשור לנוכחות הווירטואלית? צרו קשר עוד היום ובואו נתחיל. או הירשמו לדיוור שלנו ותהיו תמיד בעניינים!

שיווק דיגיטלי
סגירת תפריט
דילוג לתוכן